Классическая фокус-группа (ФГ)
Один из основных и наиболее распространенных методов «качественного» изучения рынка, который реализуется в форме групповой дискуссии (8 участников в случае стандартной ФГ и 4-6 участников в случае мини ФГ). Благодаря групповой динамике и атмосфере, созданной модератором, данный метод позволяет получить не только понимание того, каким продуктам и услугам отдают предпочтение в различных ситуациях представители целевой аудитории, но и почему происходит данный выбор Другими словами, метод ФГ позволяет «наложить» субъективные причины (мотивы привычки, предубеждения и т.д.) на объективную ситуацию (потребление) и, тем самым, получить потребительскую/ покупательскую модель в рамках той или иной категории.
Креативная фокус-группа
Один из основных и наиболее распространенных методов «качественного» изучения рынка, который реализуется в форме групповой дискуссии (8 участников в случае стандартной ФГ и 4-6 участников в случае мини ФГ). Благодаря групповой динамике и атмосфере, созданной модератором, данный метод позволяет получить не только понимание того, каким продуктам и услугам отдают предпочтение в различных ситуациях представители целевой аудитории, но и почему происходит данный выбор Другими словами, метод ФГ позволяет «наложить» субъективные причины (мотивы привычки, предубеждения и т.д.) на объективную ситуацию (потребление) и, тем самым, получить потребительскую/ покупательскую модель в рамках той или иной категории.
Фокус-групповые комнаты
